O SEO está em transformação acelerada. Com as atualizações do Google e a ascensão da Inteligência Artificial generativa, a exigência aumentou: não basta estar online; é preciso ter autoridade e relevância no nicho. Nesse novo cenário, o papel do assessor de imprensa evoluiu drasticamente.
Segundo Diego Ivo, fundador da Conversion, maior agência de SEO do Brasil durante o podcast ‘Jornadas de Marketing’, o link building continua sendo crucial para o ranking. Portanto, é primordial que o assessor de imprensa domine o SEO. Colocar a empresa em canais certos e relevantes nos mecanismos de busca tornou-se tão importante quanto conquistar espaço nas grandes redações.
O que é link building e como o Google o vê
Link building é conquistar backlinks de outros sites para o seu. Se antes era fácil manipular o ranking comprando links, hoje o Google é rígido e sofisticado, rejeitando links artificiais ou forçados.
Para ter valor, um link deve ser natural, surgir de um contexto genuíno e, crucialmente, vir de uma fonte com credibilidade. O buscador avalia a confiabilidade do veículo, a pertinência do conteúdo e a influência do site citante no nicho. Ou seja: qualidade e pertinência superam a quantidade. Um bom link é como uma recomendação pública, aumentando a autoridade da marca e impulsionando o ranqueamento.
O assessor de imprensa que não entende de SEO está parado no tempo
O papel do assessor de imprensa mudou. Se antes ele apenas mediava o contato com veículos tradicionais, hoje ele precisa considerar o algoritmo do Google e as IAs que consomem conteúdo. Seu trabalho não se resume a distribuir releases ou acompanhar eventos.
O assessor moderno deve planejar quais veículos online são relevantes, mapear oportunidades de citação e produzir conteúdos estratégicos que informem o público e, simultaneamente, posicionem bem a marca nos buscadores.
Grandes agências de SEO já refletem essa mudança, dedicando equipes inteiras à assessoria de imprensa digital. Esses profissionais selecionam os canais corretos, criam narrativas alinhadas ao funil de busca e elaboram pautas que geram links qualificados. O processo deixou de ser puramente jornalístico: tornou-se técnico, estratégico e medido por métricas digitais.
SEO além do on page: por que jornalistas e assessores precisam se atualizar
Muitos acreditam que dominar técnicas de SEO on page, como usar palavras-chave, estruturar títulos e otimizar meta descriptions, já basta. Mas a realidade é outra: hoje, o diferencial está no off page, na capacidade de construir autoridade por meio de menções em veículos relevantes, citação por especialistas e presença em contextos que validam a marca.
Ser profissional de SEO em 2025 é ir além: é ser também assessor de imprensa. Da mesma forma, ser assessor de imprensa é entender SEO, saber medir autoridade, escolher palavras estratégicas e transformar uma pauta em link building de valor.
O poder da marca: além do link building
É fundamental que o assessor de imprensa entendido de SEO compreenda que o valor da visibilidade vai além da simples conquista de um hiperlink. O Google, em sua busca por determinar a verdadeira autoridade e confiabilidade de uma empresa, considera também as menções de marca (Brand Mentions), mesmo que não haja um link direto. Uma citação da sua empresa em um veículo de renome, seja um artigo, entrevista ou referência em podcast transcrito, atua como forte sinal de reconhecimento e reputação.
Um novo jornalismo corporativo
O jornalismo corporativo precisa urgentemente dialogar com o ecossistema digital, pois hoje as empresas não só precisam estar visíveis no Google, mas também aparecer nas respostas das Inteligências Artificiais e ser vistas como referência em seu nicho.
Nesse contexto, o assessor de imprensa que não dominar SEO ficará preso a tarefas tradicionais que já não sustentam a transformação digital; por outro lado, o profissional que conseguir unir a narrativa jornalística às técnicas de ranqueamento terá espaço de destaque e se tornará indispensável para o crescimento empresarial.
Jornalistas, bem-vindos ao SEO
Mais do que nunca, jornalistas e assessores de imprensa precisam entender que SEO não é só marketing, é comunicação estratégica. O que antes era visto como um universo técnico, hoje é parte da rotina de quem conta histórias para marcas.
A transição para o digital exige que as métricas de vaidade (como clipping) sejam substituídas por métricas de SEO que provem o impacto real no negócio. O assessor moderno deve monitorar ativamente: o número de domínios de referência, a Autoridade de Domínio (DA/DR) dos sites que linkam (priorizando a qualidade), o tráfego de referência gerado pelos backlinks e, crucialmente, o impacto no ranqueamento de palavras-chave estratégicas. Analisar relatórios em ferramentas como Ahrefs, SEMrush ou Google Search Console é essencial para comprovar o retorno estratégico e financeiro das ações de assessoria de imprensa.
Se você é assessor e ainda não se aprofundou em SEO, está na hora de começar. Porque, no fim das contas, divulgar não é apenas aparecer na imprensa tradicional: é garantir que sua empresa seja encontrada, lembrada e respeitada nos mecanismos de busca e pelas inteligências artificiais que já pautam a informação no mundo atual.
(Colaboração de Marcos Pitta, formado em jornalismo pelo Imesb, e em produção audiovisual pelo Centro Universitário Barão de Mauá. É pós-graduando em Marketing Digital pela Barão de Mauá e atua há 7 anos com marketing digital, sendo atualmente gerente do departamento de SEO na RGB Comunicação, em Ribeirão Preto. Também é jornalista da Gazeta de Bebedouro).
Publicado na edição 10.963, quarta, quinta e sexta-feira, 29, 30 e 31 de outubro de 2025 – Ano 101
