Você já pesquisou algo no Google hoje? Se a resposta for sim, saiba que você participou de um processo complexo, silencioso e essencial para o sucesso de qualquer site ou marca na internet: o SEO.
Sigla para Search Engine Optimization, o SEO nada mais é do que o conjunto de técnicas e estratégias que ajudam páginas da web a aparecerem nas primeiras posições dos mecanismos de busca, sendo o Google o maior deles, com 93,6% do market share no Brasil (Statcounter, 2023). Só em 2024, o site foi acessado mais de 85 bilhões de vezes por mês no mundo, sendo o Brasil o 4º país com mais acessos. É fácil entender por que todo negócio que deseja ser encontrado online precisa estar bem posicionado.
Neste espaço, vamos explorar como o SEO evoluiu, como funciona, e por que ele se tornou mais relevante do que nunca, mesmo com o avanço das inteligências artificiais.
O que é SEO (e o que não é)
SEO não é anúncio pago (isso é SEM), não é só conteúdo de blog, nem tampouco design bonito. SEO é técnica. É estrutura. É conteúdo com propósito. E, acima de tudo, é autoridade.
Desde os anos 90, quando surgiram os primeiros buscadores, o SEO tem ajudado páginas a serem “compreendidas” por robôs como o Googlebot, o crawler que varre a internet buscando os melhores conteúdos para entregar às pessoas. Ele rastreia, indexa e classifica as páginas, com base em critérios como velocidade, estrutura, palavras-chave, autoridade do domínio, links externos, originalidade e relevância do conteúdo.
E hoje, com a chegada das IAs generativas, esse trabalho ficou ainda mais importante. Para ser citado em uma resposta da IA do Google, como o novo AI Overview, é preciso seguir o bom e velho SEO. Não é o que eu digo: é o que o próprio Google afirma. A base para aparecer bem nas novas camadas de busca continua sendo a mesma: conteúdo de qualidade, estrutura técnica impecável e autoridade temática.
Tráfego orgânico: o único que não o abandona
É verdade: o tráfego pago traz resultados rápidos. Mas é como alugar uma casa: parou de pagar, você sai. Já o SEO é como comprar um imóvel: exige planejamento, mas constrói algo duradouro.
Sites bem otimizados continuam gerando acessos meses (ou anos) depois da publicação. São como vendedores silenciosos que trabalham 24 horas por dia, sem comissão.
E mais: estudos mostram que o primeiro resultado orgânico do Google recebe até 30% de todos os cliques. Isso significa que aparecer bem posicionado não é só questão de vaidade digital: é questão de sobrevivência.
Mas não disseram por aí que o SEO morreu?
Ah, os profetas do apocalipse digital! A cada ano, surgem novas siglas e jargões prometendo enterrar o SEO. Já ouvi falar que agora o segredo é GEO (Generative Engine Optimization), que o futuro são os dados estruturados da IA, que o conteúdo virou commodity. Mas a verdade é simples: todos esses movimentos são ramificações do SEO, não substituições.
Afinal, como você vai aparecer na resposta da IA se o seu conteúdo não for relevante? Como sua marca será citada se você não tiver autoridade? O que fará o algoritmo confiar em você se o seu site for desorganizado, inseguro ou lento?
O SEO é o alicerce. Tudo o que vem depois, seja IA, seja busca por voz, seja SEO local, se constrói sobre essa base. Não existe atalho. Existe técnica.
O começo da nossa jornada
Nesta coluna, vamos falar sobre técnicas, tendências e verdades sobre o marketing digital, com mais profundidade em SEO e marketing orgânico. Vamos mostrar por que o Instagram agora aparece no Google, o que são os topic clusters, como ranquear melhor mesmo com pouca verba e como se destacar entre tantos conteúdos genéricos.
Vamos mostrar, com dados e didática, que SEO não é só para grandes empresas. É para quem quer ser encontrado. E quem não é encontrado, é esquecido.
Seja bem-vindo à sua nova leitura obrigatória sobre marketing digital. SEO não morreu, ele está mais vivo e necessário que nunca.
(Colaboração de Marcos Pitta, jornalista, produtor audiovisual e pós graduando em Marketing Digital).
Publicado na edição 10.945, quarta, quinta e sexta-feira, 20, 21 e 22 de agosto de 2025 – Ano 101
