O que parecia improvável há alguns anos agora é realidade. Desde julho de 2025, o Google passou a indexar automaticamente os posts públicos de contas profissionais no Instagram. E não estamos falando só de perfis, mas fotos, vídeos, reels e carrosséis também entram nessa jogada.
Mas… isso realmente é uma grande novidade?
Na prática, não. O que temos aqui é o desfecho de uma mudança de comportamento que vem se desenhando há algum tempo: estamos buscando diferente. O usuário de hoje quer encontrar respostas rápidas, visuais, acessíveis, e muitas vezes procura primeiro no Instagram ou TikTok, em vez de ir direto ao Google. O Google percebeu isso.
O Instagram virou “buscável”. E o que isso muda?
Muda tudo, ou pelo menos muda a forma como criamos e pensamos conteúdo.
Se antes um post tinha vida útil no feed, agora ele pode viver por longo período, mesmo sendo um post antigo, pois as visitas também podem ser atraídas diretamente dos motores de busca. Isso significa que o trabalho de um social media vai além da estética bonita, da legenda com trocadilho e dos emojis espalhados. Agora, ele precisa pensar como um SEO: usar palavras-chave, entender a intenção de busca e estruturar o conteúdo com inteligência.
O SEO nunca saiu de cena, ele só mudou de roupa.
A pergunta que muitos fazem é: “Mas o SEO ainda vale a pena?”
A resposta é simples: sim. E sempre vai valer.
SEO não é uma ferramenta que se troque. É um conceito, como a leitura: o formato pode mudar, mas a essência permanece. Mesmo que o Google mude ou até desapareça (o que é improvável), outras tecnologias, como a IA, ainda vão depender da estrutura que o SEO oferece para organizar e entregar conteúdo de valor.
A verdade é que SEO não está morrendo, está evoluindo. E agora, ele mora também nas redes sociais.
Não é sobre ser bonito, é sobre ser encontrado.
Você tem um post lindo, com arte profissional, texto emocionante e feed todo harmônico. Perfeito! Mas de que adianta tudo isso se quem ainda não o segue nunca vai encontrar este conteúdo?
Você quer crescer? Quer atrair novos seguidores e clientes? Então, o seu conteúdo precisa estar onde as pessoas estão procurando, e hoje, isso inclui o Google.
Imagine alguém digitando no Google: “Como limpar tênis branco com produtos naturais?” e… surpresa! Aparece seu post do Instagram com um passo a passo visual e claro. Essa é a mágica do SEO no social.
Não é sobre gastar mais para aparecer. É sobre pensar melhor no que você publica.
O que fazer agora?
Se você é social media, criador de conteúdo ou cuida do marketing de uma empresa, aqui vão alguns passos práticos:
- Reveja suas legendas: Escreva como se fosse um mini artigo. Use palavras-chave que o seu público realmente pesquisaria. Não é textão, mas é explicação, educação, é sanar as dúvidas de quem se interessar pelo seu post.
- Use o alt text com inteligência: Não é só pra acessibilidade, o Google lê isso e usa como critério de ranqueamento.
- Otimize sua bio: Ela funciona como uma meta description. Adicione sua localização, nicho e termos que fazem sentido pro seu negócio.
- Planeje com base em buscas reais: Antes de postar, pergunte-se: alguém pesquisaria por isso no Google? Esse conteúdo resolve alguma dúvida?
Além disso, alinhe sua estratégia: blog e redes sociais podem (e devem!) trabalhar juntos. Um conteúdo do blog pode virar post no Instagram, e um post pode ser linkado no blog. Um ajuda o outro a ser encontrado.
É claro que, com todas as novidades, mais do que nunca é preciso testar, e isso só é possível com conhecimento. Já vi os vídeos do instagram sendo exibidos no Google para além da aba ‘vídeos curtos’. Já vi resultados na resposta rápida gerada pela IA, tanto vídeo, quanto post estático. Ou seja, vai muito além do formato, é preciso ter conteúdo de qualidade.
Como exemplo real, pela RGB Comunicação, onde sou gerente de SEO, atendo um cliente do setor de transporte canavieiro. Havia um blog no site sobre um equipamento e um Reels no Instagram que mostrava a realidade, mais detalhes do que a empresa fabrica. O vídeo na rede social mostrava a prática, o funcionamento. Pronto. Vamos linkar um com o outro? Vamos testar? Em menos de uma semana temos o blog ranqueado na primeira página e o Reels sendo exibido nos vídeos curtos do Google. Trabalho conjunto da equipe de SEO e Social Media.
Resumindo, o profissional da área de social media agora precisa de SEO no currículo. Sempre precisou, para ser honesto. Mas agora ficou impossível ignorar.
O social media que entende de SEO vai sair na frente, porque seus conteúdos deixam de ser apenas bonitos e passam a ser encontráveis. Ganha visibilidade, autoridade e, claro, gera mais resultado para o cliente.
(Colaboração de Marcos Pitta, formado em jornalismo pelo Imesb, e em produção audiovisual pelo Centro Universitário Barão de Mauá. É pós-graduando em Marketing Digital pela Barão de Mauá e atua há 7 anos com marketing digital, sendo atualmente gerente do departamento de SEO na RGB Comunicação, em Ribeirão Preto. Também é jornalista da Gazeta de Bebedouro).
Publicado na edição 10.954, quarta, quinta e sexta-feira, 24, 25 e 26 de setembro de 2025 – Ano 101
