O Google iniciou, em 24 de setembro, mais uma atualização de seus sistemas de combate a spam nos resultados de busca. Batizada de September 2026 Spam Update, a atualização tem alcance global, afeta todos os idiomas e pode levar até duas semanas para ser totalmente implementada. Até o momento, o rollout continua em andamento.
É o quarto Spam Update confirmado pelo Google em 2026. O histórico oficial registra atualizações em março, junho, agosto e agora setembro, além de Core Updates e outras mudanças realizadas ao longo do ano. A frequência chama atenção de profissionais de SEO porque mostra intervalo cada vez menor entre algumas das intervenções voltadas especificamente ao combate a spam.
O Google não detalhou quais práticas ou sinais estão sendo tratados especificamente nesta atualização. A comunicação oficial informa apenas o lançamento do Spam Update, seu alcance e o prazo estimado de implementação. Por isso, atribuir eventuais oscilações a um tipo específico de estratégia antes da conclusão do processo exige cautela.
O que acompanhar durante o rollout
Nas próximas semanas, profissionais de SEO devem observar alterações de posicionamento, impressões, cliques e tráfego orgânico, especialmente quando ocorrerem movimentos muito diferentes do comportamento habitual do site.
O Search Console ajuda a identificar quais páginas e consultas ganharam ou perderam visibilidade. Ainda assim, mudanças registradas enquanto a atualização está em andamento não devem provocar decisões precipitadas. O próprio prazo informado pelo Google significa que os resultados podem continuar oscilando até a conclusão do rollout.
Mais importante do que reagir imediatamente a cada queda ou crescimento é identificar padrões. Se determinadas áreas do site perderem espaço enquanto outras permanecerem estáveis, por exemplo, a análise deve considerar características comuns entre as páginas afetadas: origem e profundidade do conteúdo, intenção de busca atendida, experiência oferecida ao usuário, autoridade temática e perfil de links são alguns dos pontos que merecem investigação.
Link Building precisa ir além do DR
Para quem trabalha com Link Building, o novo Spam Update também reforça discussão importante: avaliar backlink apenas pelo DR, ou Domain Rating, é insuficiente para determinar seu valor estratégico.
Métricas fornecidas por ferramentas de SEO podem ser úteis para análise comparativa, mas não são métricas oficiais de ranqueamento do Google. Um domínio apresentar DR elevado, portanto, não significa automaticamente que qualquer link originado dele terá grande valor para o buscador.
Análise mais consistente precisa considerar o contexto. O site possui marca real? Publica conteúdo relevante? Tem histórico e audiência? O link está inserido em uma página que possui relação temática com o destino? Existe motivo editorial para aquela referência estar ali?
A construção de autoridade dificilmente se resume à acumulação de links. Um backlink editorialmente coerente, publicado em site legítimo e relacionado ao universo da marca, pode fazer muito mais sentido dentro de uma estratégia de longo prazo do que dezenas de links conquistados apenas porque os domínios apresentam métrica elevada.
Enquanto o September 2026 Spam Update continuar ativo, o melhor caminho é acompanhar os dados, registrar as oscilações e evitar diagnósticos definitivos. Só depois da conclusão do rollout será possível comparar períodos mais estáveis e entender com maior clareza quais páginas e estratégias realmente foram impactadas.
Publicado na edição 11.038, quarta, quinta e sexta-feira, 7, 8 e 9 de outubro de 2026 – Ano 102
