Publicar no LinkedIn já não significa conversar apenas com quem acompanha seu perfil. Uma publicação pública também pode aparecer nos resultados do Google e ser encontrada por ferramentas de inteligência artificial. Para profissionais e empresas, isso amplia a importância de escrever pensando em quem procura determinada informação.
É nesse cenário que entra o SEO, conjunto de estratégias que ajuda os mecanismos de busca a compreender e apresentar conteúdos relevantes. No LinkedIn, um detalhe merece atenção: as primeiras palavras de uma publicação podem influenciar a formação do endereço eletrônico do post, conhecido como slug.
Em determinados casos, esse endereço combina o nome do autor, palavras extraídas da publicação e uma identificação numérica. A plataforma pode utilizar as primeiras hashtags ou até as oito primeiras palavras do texto para compor parte desse link. Isso significa que abertura bem planejada pode contribuir para tornar o conteúdo mais descritivo.
Imagine duas publicações sobre vendas. A primeira começa com “Você não vai acreditar no que descobri”. A segunda apresenta “Como melhorar o atendimento ao cliente no comércio”. A diferença é evidente e enquanto uma aposta na curiosidade, a outra informa imediatamente o assunto e utiliza expressões que alguém poderia pesquisar no Google.
As hashtags também entram nessa estratégia. Quando utilizadas, podem ter prioridade na composição do endereço da publicação. Por isso, vale escolher termos relacionados ao conteúdo, preferencialmente sem acentos e com iniciais maiúsculas para facilitar a leitura, como #MarketingDigital ou #EstrategiasDeVendas. Esse comportamento pode variar conforme as atualizações da plataforma.
Entretanto, nenhuma dessas práticas funciona isoladamente. O Google considera diversos fatores para indexar e posicionar conteúdos. Um texto bem desenvolvido, com informações relevantes, palavras-chave distribuídas naturalmente e respostas às dúvidas do público, continua sendo fundamental.
Com o crescimento das pesquisas realizadas por inteligência artificial, surgem ainda conceitos como AEO e GEO, estratégias voltadas à organização de informações para mecanismos de respostas e sistemas generativos. A proposta é facilitar a compreensão e a recuperação do conteúdo, embora isso não garanta citações pelas ferramentas.
Na prática, a recomendação é observar a primeira frase antes de publicar. Ela apresenta claramente o assunto? Contém os termos pelos quais você gostaria de ser encontrado? Faz sentido para alguém que ainda não conhece seu trabalho?
O LinkedIn também pode funcionar como uma vitrine de conhecimento fora da própria rede. E, no marketing digital, ser encontrado por quem procura exatamente aquilo que você oferece pode ser tão importante quanto conquistar curtidas.
Publicado na edição 11.047, quarta, quinta e sexta-feira, 11, 12 e 13 de novembro de 2026 – Ano 102
